最近有做家具的朋友都在说宜家在中国的扩张越来越难，不得不考虑转型。但是，仔细的研究你就能发现，宜家的家具业务很强，然而相比之下，在宜家上卖的零食、生活用品和家居饰品却受到了广大年轻人的青睐。
在这其中，特别是年轻女性，即我们口中的“宜家女”。她们大都对宜家庞大的生活品类非常熟悉，每种小物件都喜欢去淘，更是对宜家家居饰品中存在的各种可能性的追求和重新设计。
宜家本身就是一个能唤起人们想象力和创造力的品牌，而“宜家女”就是这个创新力的具体体现。比如，可以将普通的篮子变成摆设，或者将纸巾盒做成收纳盒，她们钟情于用创意和韵味去表现日常生活。实际上，宜家饰品的设计，与它家具主打的简约风格不一样，主推的是欧式、复古、实用主义的设计风格，大大提升了女性用户对宜家品牌的好感度。
在宜家购物，除了能满足现代家居装修，还能满足造型和美感的追求。不得不承认，宜家女带动了一种全新的时尚，
或者说在她们身上，我们能真正看到了属于她们自己的时尚-那就是流行 个性 巧思，而宜家则成为了她们发挥创造力、实现梦想和追求时尚的舞台。
也正是因为这种新型的购物需求，宜家以家具起家的公司分别推出了一个独立品牌Hemnes和LACK，以满足年轻族群的需求。在这样大浪淘沙的商场上，想要实现市场上的高战略定位，这一点无疑起到了重要的推动作用。所以我们看到了，宜家女不仅是对宜家品牌的贡献，更是一种反映现代年轻女性消费需求和生活方式的产物。
